Google Lens on tekoälyyn perustuva visuaalinen hakutyökalu, joka hyödyntää puhelimen kameraa ja kuvantunnistustekniikkaa. Sen avulla käyttäjät voivat etsiä tietoa ympäröivästä maailmasta ottamalla kuvia tai osoittamalla kameraa kohteeseen. Sovellus yhdistää kuvan- ja tekstintunnistuksen (OCR), koneoppimisen sekä Googlen hakualgoritmit tarjotakseen käyttäjälle kontekstiin liittyvää tietoa, linkkejä ja toimintoja.
Vaikka Google Lens on suunnattu kuluttajille, se avaa myös kiinnostavia mahdollisuuksia yrityksille ja digimarkkinoinnin ammattilaisille.
Miten Google Lens toimii?
Käyttäjä voi avata Google Lensin esimerkiksi Google Kuvat -sovelluksen, Google-sovelluksen tai Google Assistantin kautta. Kun käyttäjä osoittaa kameraa vaikkapa tuotepakkaukseen, rakennukseen, kasviin tai tekstiin, sovellus analysoi kuvan ja hakee siihen liittyviä tietoja verkosta.
Google Lensin keskeisiä toimintoja ovat:
- Tuotteiden tunnistus ja ostaminen: Sovellus tunnistaa tuotteet ja ohjaa käyttäjän suoraan verkkokauppaan.
- Tekstintunnistus: Käyttäjä voi kopioida, kääntää tai etsiä lisätietoja valokuvasta löytyvästä tekstistä.
- Paikkojen ja nähtävyyksien tunnistus: Sovellus tarjoaa tietoa rakennuksista, ravintoloista tai maamerkeistä.
- QR- ja viivakoodien luku: Sovellus toimii myös perinteisenä koodinlukijana.
Hyödyt yrityksille ja markkinoijille
Google Lensin yleistyminen vaikuttaa siihen, miten kuluttajat etsivät tietoa ja tekevät ostopäätöksiä. Tässä muutamia tapoja, joilla digitaalisia palveluita tarjoava yritys voi hyödyntää Google Lensin mahdollisuuksia:
- Hakukonenäkyvyyden optimointi visuaaliseen hakuun: Perinteinen hakukoneoptimointi (SEO) laajenee nyt myös kuvalliseen maailmaan. Yritysten kannattaa varmistaa, että heidän tuotekuvansa, logonsa ja visuaaliset elementtinsä ovat selkeitä, korkealaatuisia ja hyvin nimettyjä. Näin Google Lens osaa yhdistää kuvan oikeaan tuotteeseen ja verkkosisältöön.
- Kuvien metadata ja skeemamerkinnät: Kuvien yhteyteen lisätty kontekstuaalinen tieto (esim. ALT-tekstit ja strukturoitu data) voi parantaa todennäköisyyttä, että Google tunnistaa kuvan oikein ja suosittelee sitä Lens-käyttäjälle.
- Asiakaskokemuksen parantaminen: Esimerkiksi kivijalkaliikkeessä oleva asiakas voi käyttää Google Lensiä saadakseen lisätietoa tuotteista tai tarkistaakseen arvosteluja. Kun verkkosisältö on optimoitu tätä varten, yritys voi vahvistaa luottamusta ja ohjata asiakas kohti ostoa.
- Kielimuurien madaltaminen: Google Lensin käännöstoiminto voi auttaa monikielisiä asiakkaita ymmärtämään tuoteselosteita tai käyttöohjeita, mikä parantaa asiakastyytyväisyyttä.
Tulevaisuuden suunta
Visuaalinen haku on nouseva trendi, joka tulee muuttamaan digitaalisen markkinoinnin pelikenttää. Kun kuluttajat yhä useammin osoittavat kameraa fyysisiin tuotteisiin tai ympäristöönsä, yritysten on syytä varmistaa, että heidän brändinsä ja tuotteensa ovat löydettävissä myös tätä kautta.
Google Lens ei ole enää vain kokeellinen työkalu – se on osa arkipäivää. Digimarkkinoinnin ammattilaisille tämä tarkoittaa uusia mahdollisuuksia tavoittaa asiakkaita juuri sillä hetkellä, kun he ovat aktiivisesti kiinnostuneita jostain tuotteesta tai palvelusta. Näkyvyys oikeassa kontekstissa, oikeaan aikaan, on entistä arvokkaampaa.
