Snäppi eli Snapchat on visuaalinen ja reaaliaikainen sosiaalisen median sovellus, joka on vakiinnuttanut asemansa erityisesti nuoremman kohderyhmän keskuudessa. Sovellus tunnetaan katoavista viesteistään, tarinoista ja suodattimista, mutta yhä useampi brändi ja yritys hyödyntää snäppiä myös markkinointikanavana. Mitä snapchat antaa yrityksille, miksi se on kiinnostava alusta ja miten se voi täydentää digimarkkinoinnin kokonaisuutta.
Mikä snäppi on ja miksi se kiinnostaa?
Snäppi perustuu hetkellisyyteen. Käyttäjät jakavat lyhyitä kuvia tai videoita, jotka katoavat katselun jälkeen. Tämä tekee sisällöstä kevyttä, aidon tuntuista ja helposti lähestyttävää. Sovellus vetoaa erityisesti Z-sukupolveen (synt. 1997–2012), joka arvostaa aitoutta ja nopeaa viestintää. Tästä syystä snapchat on ihanteellinen alusta yrityksille, jotka haluavat tavoittaa nuoria kuluttajia luontevasti heidän omassa mediaympäristössään.
Snäpin käyttäjät viettävät sovelluksessa keskimäärin 30 minuuttia päivässä, ja päivittäin lähetetään yli 5 miljardia snäppiä. Potentiaali brändinäkyvyyden rakentamiseen on siis merkittävä.
Snäppi markkinoinnissa – mahdollisuuksia yrityksille
Yritykset voivat hyödyntää snäppiä usealla eri tavalla:
- Tarinoiden julkaisu: Yritys voi jakaa kuulumisia, kulissien takaisia näkymiä tai tuotelanseerauksia snäpin tarina-ominaisuuden kautta. Tämä lisää luottamusta ja tuo inhimillisyyttä brändiin.
- Geosuodattimet: Yritykset voivat luoda omia sijaintipohjaisia filttereitä esimerkiksi tapahtumiin tai kampanjoihin.
- Mainonta: Snäppi tarjoaa mainosratkaisuja kuten lyhyet videomainokset (Snap Ads), joita näytetään käyttäjille tarinoiden välissä. Mainokset voidaan kohdentaa tarkasti kiinnostuksenkohteiden, sijainnin ja käyttäytymisen perusteella.
- Yhteistyöt vaikuttajien kanssa: Snäpissä toimivat vaikuttajat voivat esitellä tuotteita tai palveluita, tavoittaen seuraajansa aidon ja uskottavan sisällön kautta.
Miten rakentaa menestyksekäs snäppi-strategia?
Jotta snapchat toimii yrityksen markkinoinnissa, on tärkeää tunnistaa alustan erityispiirteet. Snäppi on nopea, visuaalinen ja epämuodollinen – liian siloiteltu mainonta voi tuntua irralliselta. On parempi panostaa aitoon viestintään, joka sopii sovelluksen luonteeseen.
Sisältöä tulisi tuottaa säännöllisesti ja reagoida ajankohtaisiin aiheisiin. Esimerkiksi reaaliaikaiset kampanjat, kilpailut tai kulissien takaiset tarinat tuovat sisältöön vaihtelua ja sitouttavat seuraajia.
Analytiikan hyödyntäminen on myös tärkeää. Snäppi tarjoaa mainostajille tietoa mm. katselukerroista, sitoutumisesta ja klikkausprosenteista. Näitä mittareita seuraamalla voi optimoida sisältöä entistä tehokkaammaksi.
Yhteenveto: Snäppi osaksi digistrategiaa
Snapchat ei sovi kaikille, mutta niille yrityksille, joilla on nuori kohderyhmä tai tarve rakentaa persoonallista ja inhimillistä brändikuvaa, snäppi voi olla erittäin tehokas työkalu. Se täydentää muita sosiaalisen median kanavia tuomalla mukaan hetkellisyyden, aitouden ja suoran kontaktin seuraajiin.
Snapchat ei ole vain hupia – se on kasvava osa digitaalista markkinointia, joka kannattaa ottaa vakavasti.
