CPM on lyhenne sanoista Cost Per Mille, eli hinta per tuhat. Se on yleisesti käytetty mittari verkkomediassa, erityisesti mainonnassa. Se tarkoittaa sitä hintaa, jonka mainostaja maksaa tuhannesta mainoksen näyttökerrasta (impressions).
Miten CPM toimii?
CPM tarkoittaa sitä, kun mainostaja haluaa mainostaa verkkomediassa, hän voi ostaa mainostilaa CPM-hinnoittelulla. Tämä tarkoittaa, että mainostaja maksaa tietyn summan rahaa tuhannesta mainoksen näyttökerrasta. Näyttökerta lasketaan joka kerta, kun mainos näkyy käyttäjän näytöllä, riippumatta siitä, napsauttaako käyttäjä mainosta vai ei.
Esimerkki:
Oletetaan, että mainostaja ostaa mainosbannerin verkkosivustolta, jonka CPM-hinta on 10 euroa. Jos mainosbanneri näytetään 10 000 kertaa, mainostaja maksaa 100 euroa.
Milloin CPM-hinnoittelua käytetään?
CPM-hinnoittelua käytetään tyypillisesti mainoskampanjoissa, joiden tavoitteena on lisätä bränditietoisuutta tai tavoittaa laaja yleisö. Se ei ole yhtä tehokas mittari konversioiden tai myynnin seurannassa.
Mitkä tekijät vaikuttavat CPM-hintaan?
CPM-hintaan voi vaikuttaa useita tekijöitä, kuten:
Kohdeyleisö: Mainostajan kohdeyleisön demografiset tiedot, kuten ikä, sukupuoli ja sijainti, voivat vaikuttaa CPM-hintaan.
Verkkosivusto tai sovellus: Mainoksen sijainti tietyllä verkkosivustolla tai sovelluksella voi vaikuttaa CPM-hintaan. Suositumpien verkkosivustojen ja sovellusten CPM-hinnat ovat yleensä korkeampia.
Mainosformaatti: Mainosformaatti, kuten bannerimainos, videomainos tai natiivimainos, voi vaikuttaa CPM-hintaan. Videomainosten CPM-hinnat ovat yleensä korkeampia kuin bannerimainosten.
Kampanjan kesto: Mainoskampanjan kesto voi vaikuttaa CPM-hintaan. Pidemmän keston kampanjoiden CPM-hinnat ovat yleensä alhaisempia.
CPM-hinnoittelun edut ja haitat
Edut:
Läpinäkyvyys: CPM-hinnoittelu on erittäin läpinäkyvä mittari, koska mainostaja tietää tarkalleen, kuinka paljon hän maksaa tuhannesta mainoksen näyttökerrasta.
Ennustettavuus: CPM-hinnoittelun avulla mainostajat voivat helposti ennustaa mainoskampanjan kustannukset.
Skaalautuvuus: CPM-hinnoittelu on skaalautuva mittari, joten sitä voidaan käyttää sekä pienissä että suurissa mainoskampanjoissa.
Haitat:
Ei välttämättä tehokas konversioiden tai myynnin seurannassa: CPM-hinnoittelu ei välttämättä ole tehokas mittari konversioiden tai myynnin seurannassa, koska se ei ota huomioon sitä, kuinka monta käyttäjää napsauttaa mainosta tai tekee ostoksen.
Kohdeyleisön tavoittaminen voi olla vaikeaa: CPM-hinnoittelun avulla voi olla vaikeaa tavoittaa tietty kohdeyleisö, koska mainostaja ei voi valita, ketkä näkevät mainoksen.
Yhteenveto
CPM on yleisesti käytetty mittari verkkomediassa, erityisesti mainonnassa. Se tarkoittaa sitä hintaa, jonka mainostaja maksaa tuhannesta mainoksen näyttökerrasta. CPM-hinnoittelua käytetään tyypillisesti mainoskampanjoissa, joiden tavoitteena on lisätä bränditietoisuutta tai tavoittaa laaja yleisö. Se ei ole yhtä tehokas mittari konversioiden tai myynnin seurannassa.
On tärkeää huomata, että CPM on vain yksi monista tekijöistä, jotka on otettava huomioon verkkomedian mainos
